投資組合分析：定義，目標，方法，實例。

投資組合分析 - 在這一概念下的營銷理解的工具，以幫助確定該企業的經濟地位，在活動的各個領域的某些投資的理由。 作為分析，“折”或在不盈利的領域投資減少的結果，更新或增加本公司的有前途的部門的投資。

組合分析的目的被認為是該公司和資金的合理分配最佳的談判策略。

方法組合分析：

在該領域最常用的方法 - 不同的矩陣。 廣泛使用的六矩陣的方法：

1）BCG -該技術是分析市場份額和 增長 的企業。

2）IPC - 匹配的企業使命和遵守企業的核心競爭力。

3）麥肯錫 - 企業市場的吸引力和競爭力的評估。

4）外殼 - 它計算的產業競爭力的吸引力的基礎上，

5）Ansofa - 分析戰略，其適用於市場和產品。

6）ADL - 與此矩陣的幫助下，公司生命週期的分析和位置相對於它的競爭對手的市場。

階段。

通過這些組合分析可以分為幾個里程碑的過程：

1）部門的定義

2）分析方法的選擇

3） 的信息的收集， 這是需要在擬定矩陣的過程

4）矩陣的構建

5）基礎上，分析新戰略的發展。

收集組合分析的信息，包括：

1）的狀態和所涉及的公司的過程中行業發展的可能性。

2）企業競爭力

3）的生命週期的生命週期的階段。

4）公司各部門在市場上的份額。

投資組合分析提供答案，關於公司的關鍵問題。 這些措施包括：

-什麼是 公司的競爭力？

- 至於平衡系統發布的產品在市場上？

- 什麼是可以覆蓋該公司在其活動過程中市場的最大數量？

- 的生命週期 各公司的所有工作領域。

- 什麼樣的是最合理的產品的收據？

- 哪些行業未來成本的關閉或升級？

- 是否值得在不久的將來，將新產品推向市場？

- 什麼是投資的特定產品組的尺寸，此刻理想是什麼？

- 什麼是生產和營銷策略應該在不久的將來可以實現？

經過分析，我們可以得出結論，將繼續影響公司的發展。 它可決定以多樣化的企業，就是在戰略，在開發和推向市場，實行 新的產品 和服務。 多元化有幾個亞型：

綁定和非綁定（集團）

相關多元化，反過來，又分為幾種類型：

• 縱是反向和正向
• 水平的作用是擴大產品或地理擴展區的範圍內。

投資組合分析。 實例。

該公司是一家從事生產和銷售的嬰兒食品 - 混合料，麥片，果泥，果汁。

每隔一段時間，公司需要找出是否這樣或那樣的流行的產品在消費者當中，是否有必要給市場帶來新的產品，一般都可以退出市場因下游需求什麼類型的嬰兒食品，如嬰幼兒營養領域的激烈競爭。 要回答這些問題，應該進行組合分析。

從銷售的嬰兒食品用品店收集數據，盈利能力計算，成本競爭力，等等。作為分析的結果看來，孩子們的粥競爭力的企業趕緊買了，和果汁公司在問題沒有需求。 對於第一組的產品需要銷售改進-新的車身 外觀套件， 各種口味，等 最好是第二組的生產停止在一切，不要顧此失彼。