理性消費 - 這是誰？ 什麼是它具有獨特的功能？
一般信息
讓我們先了解一下什麼的 消費行為。 所以我們稱之為需求基於他們的價格和個人預算規模誰行使選擇的產品在市場上的人形成。 理性消費 - 是一個人在經濟（買方），其進入經濟關係，以實現他們的物質和精神需求。 他所有的行動都在自己的平衡和商品的相對價值原則。 考慮到我們的需求是無止境的，多樣的，而買方的收入是有限的，它必須不斷地從大量的，提供其產品在市場上做出選擇。 我們可以假設，他致力於購買最好的產品從可用範圍。
這樣做的原因行為
當被測人的問題，得到的結果，根據其中的任何活動的來源 - 它只是需要。 功能性或心理需要或主體，客體，個人，社會團體或社會導致他們要滿足需求的事實，具體的缺陷。 但收入賬戶的限制範圍內 做出選擇。 為了滿足他們的需求，每個人都在商品和服務的市場是由其主觀行為的線，這種情況隨著經濟的一部分，當前的經濟形勢引導。 為了能夠說人是理性的買家，並有適當的行為，他必須做出決定並採取所採取的選項比較選擇的基礎上的行動，並考慮到許多不同的因素。 所有這一切都是為了找到一個好的，適合的報價為自己幹的。 一個理性的消費者在預算線的切點效用最大化 無差異曲線。 請記住，它有它的大小相同的收入形式的限制。 唉，但現在沒有客觀的標準來確定什麼是訂的貨可以算是最好的每一個人消費者。 該選擇是從主觀上看製成。 由此得出，人的行為理性並不總是特殊性。
消費者行為理論
她認為那些誰擁有個人喜好的規模和範圍內它的工作與收入有限的人的理性消費者。 這樣的人正在努力實現滿意度，最大程度。 與理性在這種情況下獲得最有用的用有限的收入。 但在的心臟消費者的選擇永遠是人的慾望，以滿足這個或那個他們的需要。 它創建，每個人都有自己獨特的個人喜好了一些問題。 它們的總和是從事 市場需求。 通過這一工具，表達了人民的意願。 他們可以通過不同的服務和產品之間的分裂他們的收入影響市場的局面。 在很多方面消費者的角度取決於市場上供應的產品的價格和數量。
選擇的自由
首先，我們注意到消費者主權的重要性。 那麼，消費者對製造商的總暴露的能力因貨物全部呈現在市場上自由選擇。 這是在經濟方面一個非常重要的機制。 如果它是有限的，它會形成偏向某些產品和其生產的消耗。 最終，這可能會導致危機。 應當指出的是，相當多的現代社會的機制，導致選擇的自由的扭曲：
- 模仿效應。 在一種情況是當使用者最多的人。
- 孤傲的效果。 在這種情況下，用戶希望從他們中間脫穎而出。
- 排他性的示範效應。 在這種情況下，它提供了一個人持續地展示炫耀性消費。
用處
讓我們來談談條件，其重要性自由選擇的框架內。 實用性 - 它是有一定程度的滿足，這是由某些商品的消費地所提供的。 而且比它，就越會有怎樣的影響。 從這個角度來看，利息 的邊際效用 一些產品。 所以，如果你使用的產品數量大，那麼最終會不會遇到對的人。 但一定時間後會恢復其性能。 關於如何最好地分配自己的資金，以充分滿足資源有限的需求，邊際效用理論說。 應該指出的興趣只在主觀的人類需求的框架計算的參數。 換句話說 - 每一個人都會有自己的商品在一定的數量。 舉個例子，拿一個飢餓的人以及一碗湯。 最大的好處將是第一塊食物。 降低使用將有湯的第二板。 從第三，他可能不得不放棄，因為滿足。
法律G.戈森
就在兩個人：
- 邊際效用遞減規律。 他說，在消費的一個連續的行為每個後續單元帶來了其餘的恆定體積小滿意。
- 規則效用最大化。 為了達到最佳效果，從一定數量的好處，他們應該在一定量時的邊際效用，他們將成為所有同提供。
特點
一個理性的消費者會選擇在預算線的切點，最高所有可用的他無差異曲線。 規則效用最大化是消費者的收入應該在每一次使用的貨幣單位的產品或服務，花這樣的方式分佈，帶來同樣程度的效果。 因此，它應力爭達到最高值。 讓我們來看看這方面的更詳細的例子。 消費者有12盧布。 他提出兩種產品：A和B的首批產品價值150盧布，第二個 - 只有一個貨幣單位。 一種實用程序已經4.5 Jutila，而B - 9，一種用於最佳方案的最終結果將需要購買6的產品A，和3 - B.應考慮以下因素：
- 現金收入。
- 喜好和口味。
- 商品和服務的價格。
結論
理性的消費者 - 在每個人的利益。 但不幸的是，由於許多功能並不總是現實。 作為確認可以考慮前面提到的模仿效應。 讓我們來看一個例子：每個人都應該很好吃。 然後，他的身體就能夠充分履行其職能，將是各種疾病，壓力，壓力等的能力更強。 但現在，你可以經常看到的情況是人們決定購買“身份”的東西，與他有財政困難的結果。 此外，它可以達到的水平，將會對食品顯著保存，這將導致各種嚴重的健康後果。