營銷, 社會化營銷
市場調研。 研究商品市場
要開始使用,新產品的發布,保持穩定的需求,增加了銷售公司需要對商業環境,競爭對手和消費者的信息。 市場調查的目的-是為了獲取有關生產和銷售對象,市場的對象,外部因素和趨勢決策盡可能充分的信息 產品和服務。
其領域包括市場分析
為了使在可能投放市場的產品或服務的決定,需要進行詳細的市場考察:
- 其類型的測定。
- 的研究 市場結構。
- 形勢分析。
- 靶區段的分配。
- 定位。
- 預計銷售量。
如果進入市場已經發生,該公司成功地運作和獲利,定期的市場調查仍然是必要的。 這可能是不完整的,而且目前只包括利息,這將有助於維護和加強的位置,提供了需求的可能變化的信息。
決定市場的類型及其結構
在研究開始時 的市場服務 或產品,你應該確定市場的類型:
- 地方,國家或全球性的;
- 壟斷,寡頭壟斷,自由競爭;
- 市場對商品,服務,原材料,勞動力,資本,創新,證券;
- 批發或零售。
- 市場的消費者或生產者; 在第一種情況下,買家比賣家多,在第二的位置 - 相反;
- 市場的消費者或企業(買家都行);
- 封閉或開放。
除了確定市場的類型,也有必要來形容它。 市場可能發展或腐爛,僅限於法律或經濟條件。
下一步是找出 市場結構, 消費者劃分成段,各個群體的學習需求。 市場研究在這個階段的目的是準備的資料,以確定一個特定的產品或服務最吸引人的部分。
批發市場分析
的商品(服務)的市場研究必須包括該研究的條件。 這項工作是識別和分析:
- 市場表現;
- 由不同的公司市場份額的佔領;
- 產品或服務需求的指標;
- 指標提供,製作;
- 定價。
形勢的評估不僅限於市場的內部特徵研究。 營銷重要的是要確定的條件將如何變化。 因此,市場調研包括外部因素的分析:政治,經濟,文化和社會情況,在國內,類似的市場,新技術的全球趨勢,勞動力市場的狀況,法律框架。
評估外部因素的影響,其強度是非常困難的。 為此,有必要定義一組最重要的指標,並考慮在研究他們對市場的影響。
確定目標細分市場
在經過 市場的細分 ,探索其環境來時刻選擇消費者的目標群體。 存在用於確定特定段的吸引力的標準:
- 競爭的強度;
- 四通八達的交通網絡,以吸引客戶;
- 曝光的可能性;
- 段大小;
- 這組消費者的相似度;
- 該段的代表人數的增長速度。
靶區段可以是幾個。 每家公司的目的是增加銷售,但有一個可能性的極限。 為了確定段的最佳數量,這可以迎合企業,用市場發展的兩種方法:
- 濃縮方法涉及段的階段性發展。
- 分散的方法是盡量掌握整個市場的產品或服務,並隨後拒絕沒出息段。
市場研究涉及到潛在客戶的產品已經有意和欠發達“地區”的開發段的定期分析。
定位
研究銷售市場 ,以確定哪些競爭優勢是或可能是在給定的產品或服務。 定位裝置需要找到自己在市場上,它已經售出的相同或相似的,在其屬性的產品。
研究,分析和最專業的營銷不會使商品在消費者的眼中更具吸引力,如果它不能滿足他們的需求。 他們的增長和變化,所以你需要能夠應對這些變化,以確保在市場上的產品競爭力不下降。
定位可以去兩個方向之一:
- 填補了一個利基市場,其需求沒有得到滿足競爭;
- 具有相同或非常接近的競爭帶來的好處一個進入市場。
銷售預測
產品市場研究將是沒有界定市場的發展和目標未完成 銷售的 某家公司。 這一前景是決策的指南。 消費者的需求和慾望,新產品推向市場,競爭對手的舉動,外界因子的釋放 - 一切都在不斷運動和變化的市場條件。
如果時間還沒有做出預測,而不是採取了相應的決策,市場調查就沒有用武之地。 從長遠來看,在業務規劃由3立即預測:樂觀,最有可能的,而悲觀。 對於完整的圖片,你可以研究的某些因素對預測數字的影響。 例如,如果我們加強銷售體系,多少也需要時間和金錢,以及它將如何幫助提高銷售額和利潤。
銷售預測是市場調查的最後階段,有助於組織的資金流動,生產工藝,市場營銷活動。
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